IMC-整合行銷--成功範例--77乳加巧克力

目標:

從77乳加巧克力評量它的IMC優點

方法:

77乳加巧克力是IMC的良好範例，原因如下：

77巧克力是目前國內市場佔有率最高的巧克力品牌，走大眾化路線，產品以夾心或有餡的巧克力為主，很受消費者歡迎。

生產77巧克力的宏亞公司董事長張豪城說：「我們經過多次市場調查後發現，多數國人對純巧克力不太歡迎；而巧克力消費者以兒童及青少年居多，加入各種不同的配料，較能滿足國內消費者不同的需求。此外，這樣制來比純巧克力的成本低，售價因此可以降低。」

77巧克力能迅速打開市場，和產品的命名成功有很大關係。總經理張添表示，宏亞生產的巧克力，最初是以公司名稱命名，但因缺乏特色，市場反應不佳，於是決定更改。在一次動腦會議中，有人想到當時是一九七七年，建議以77命名。大家都以為，利用數字當產品名稱十分別緻，而且容易記憶，有助於加深消費者的印象，便決定採用，並在電視上打廣告，銷路果然因此大增。

廣告的連結：

便利商店篇：
http://www.youtube.com/watch?v=TeBunahSSrU

演員沒有帥哥、也沒有美女，反而阿伯最有人緣，但就是這群演員生動的演出，活生生地把市井小民心中的故事演出來，使得這支廣告不只好笑，更能讓觀眾與廣告的情境相互共鳴，七七乳加巧克力就這麼重新打入市井小民的生活圈裡面，看了「就想再吃」。

大致上來講，７７乳加巧克力給人感覺是「騙小孩吃的」，這支廣告成功地讓長大之後好幾年沒吃７７乳加巧克力的人，看了會想再吃看看，可說是近幾年最成功的廣告影片。


官網抽獎一萬元的活動：

http://www.77.com.tw/

寄三張包裝，就有六次抽獎機會抽1萬元~

藉由活抽獎活動來提高產品熱度和知名度，讓這老牌子曝光率一直在高點。